Sportlich hat der HSV den Anschluss an die Elite des deutschen Fußballs schon seit längerer Zeit verloren. In einem anderen Bereich erzielen die Rothosen jedoch absolute Top-Werte!
Während sich der Hamburger SV in den vergangenen sieben Jahren fast schon verzweifelt am Aufstieg in die Bundesliga versuchte, spielt der Klub digital längst in der Königsklasse. Das zeigt eine aktuelle Analyse des Online-Marketingunternehmens webnetz, das die Social-Media-Präsenz der Bundesliga-Vereine unter die Lupe genommen hat.
Besonders bemerkenswert: Der HSV landet, was den sogenannten „Sichtbarkeitsindex“ der eigenen Homepage betrifft, auf einem sensationellen vierten Platz. Damit müssen sich die Rothosen nur hinter dem FC Bayern, Borussia Dortmund und Eintracht Frankfurt anstellen.
Im Fokus der Untersuchung stehen außerdem die Reichweite auf den gängigen Social-Media-Portalen, das Fan-Engagement sowie die Sichtbarkeit des Online-Fanshops. Und auch hier sticht der ehemalige Bundesliga-Dino gleich mehrfach heraus: Mit einem starken Auftritt im Social Media-Bereich lässt der HSV zahlreiche etablierte Erstligisten, darunter den Nord-Rivalen Werder Bremen, teils deutlich hinter sich.
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Steppack: „HSV spielt schon jetzt oben mit“
Besonders stark ist der sechsmalige deutsche Meister auf Instagram und TikTok: Mit kreativen Reels, der Teilhabe an emotionalen Momenten und humorvollen Memes erzeugt der HSV Interaktionen, die User in ihren Bann ziehen. Ein viraler Clip, in dem ironisch mit den verpassten Aufstiegen der letzten Jahre gespielt wird, steht beispielhaft für die sympathische Selbstironie der Elbstädter. Auch bei den TikTok-Impressions lassen die Norddeutschen Teams wie Leipzig und Frankfurt hinter sich, obwohl diese eine höhere Followerzahl aufweisen können.
Henri Steppack, SEO-Experte bei webnetz, fast die Ergebnisse der Untersuchung folgendermaßen zusammen: „Während die neue Bundesliga-Saison noch auf sich warten lässt, rollt der Ball im Netz längst. Beim Rennen um die Online-Sichtbarkeit spielt der HSV schon jetzt oben mit – und das als Aufsteiger. Der einstige Dino liefert sich bei den Google-Suchen packende Duelle mit Eintracht Frankfurt oder auch den Nordrivalen Werder Bremen, als wäre der Abstieg nie passiert. Große Namen ziehen eben auch digital große Kreise. Medienpräsenz, Fanbase, Historie – das digitale Spielfeld folgt eben seinen eigenen Regeln.“
